{"id":802219,"date":"2013-06-19T07:00:00","date_gmt":"2013-06-19T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogue.rbe.mec.pt\/802219.html"},"modified":"2026-05-14T05:47:42","modified_gmt":"2026-05-14T05:47:42","slug":"o-marketing-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projetos.dge.mec.pt\/rbe\/?p=802219","title":{"rendered":"O marketing viral"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/LKSP8dc3Fb0?rel=0\" width=\"520\" height=\"293\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" loading=\"lazy\"><\/iframe>   <span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i><br \/><\/i><\/span><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i><br \/><\/i><\/span><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i><br \/><\/i><\/span><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i>Las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y de la comunicaci\u00f3n (TIC) han permitido unas din\u00e1micas de relaci\u00f3n entre empresas anunciantes y consumidores que eran inimaginables unas d\u00e9cadas atr\u00e1s. (&#8230;) Tener, a una m\u00ednima distancia de clics, toda la informaci\u00f3n que se necesita para tomar una decisi\u00f3n de compra sobre un producto o servicio es, sin duda, el sue\u00f1o de los consumidores hecho realidad y, al mismo tiempo, una pesadilla en plena vigilia para la mayor\u00eda de las marcas (puesto que la competencia tambi\u00e9n est\u00e1 a un solo clic).<\/i><\/span><br \/><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i>(&#8230;)\u00a0<\/i><\/span><br \/><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i>Se buscaron nuevas f\u00f3rmulas para comunicarse con los p\u00fablicos, que no s\u00f3lo los tuvieran en cuenta, sino que demostraran que se contaba con ellos. Y con el discurrir de los a\u00f1os y el learning by failing se hallaron. Se crearon las primeras piezas de comunicaci\u00f3n protointeractivas, se provoc\u00f3 la generaci\u00f3n de contenidos para las marcas, se canalizaron las \u201ccharlas de pasillo digitales\u201d en foros especializados en recomendaciones (Beelen, 2006: 11) y, sobre todo, se descubri\u00f3 que era posible utilizar al usuario como canal de transmisi\u00f3n de los mensajes para llegar con mayor eficacia a los p\u00fablicos objetivos. De alguna manera, se redescubri\u00f3 la viralidad, el boca-oreja ahora digitalizado. Y se constat\u00f3 que, en bits, la informaci\u00f3n publicitaria corre m\u00e1s r\u00e1pido que en \u00e1tomos, llega m\u00e1s lejos y tiene una vida mayor (Negroponte, 2000). \u00bfResultado? Win-win. Ganan los consumidores porque reciben de sus iguales unos contenidos que consideran interesantes (y no son percibidos como comerciales) y ganan los anunciantes porque no s\u00f3lo impactan a su target group sino tambi\u00e9n, potencialmente, a toda la red de cada individuo de su target group. Al permitir \u2013y estimular- que se transmitan los mensajes publicitarios a trav\u00e9s de las redes sociales, cada individuo puede llegar a seleccionar (segmentar, en la jerga profesional) a qui\u00e9n le puede interesar el contenido, asumiendo as\u00ed, de manera inconsciente, el rol de planificador eficaz, capaz de llegar a un p\u00fablico mayor, de calidad, y a un coste cero.\u00a0<\/i><\/span><br \/><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i>(&#8230;)<\/i><\/span><br \/><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i>En este sentido, la siguiente campa\u00f1a viral para el agua con electrolitos Smartwater (perteneciente a The Coca-Cola Company) constituye un buen resumen de lo que se consideran \u2013 de manera par\u00f3dica &#8211; las claves narrativas del \u00e9xito en t\u00e9rminos de viralidad. Asimismo, puede entenderse como el primer ejemplo de metapublicidad viral, lo que resulta sintom\u00e1tico del reconocimiento \u2013 tanto por parte de los profesionales como de los consumidores &#8211; del paso de una fase beta del marketing viral a una m\u00e1s madura y consensuada.<\/i><\/span><br \/><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i><br \/><\/i><\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-size: x-small;\"><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><b>Silvia\u00a0<\/b><\/span><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><b>Sivera<\/b>,\u00a0<\/span><\/span><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;\">Profesora de creatividad publicitaria en los Estudios de Ciencias de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)<\/span><\/div>\n<p><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><i><br \/><\/i><\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: right;\"><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;\">Ler mais <a href=\"http:\/\/www.portalcomunicacion.com\/lecciones_det.asp?id=74&amp;lng=esp\">&gt;&gt;\u00a0<\/a><\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y de la comunicaci\u00f3n (TIC) han permitido unas din\u00e1micas de relaci\u00f3n entre empresas anunciantes y consumidores que eran inimaginables unas d\u00e9cadas atr\u00e1s. 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Se crearon las primeras piezas de comunicaci\u00f3n protointeractivas, se provoc\u00f3 la generaci\u00f3n de contenidos para las marcas, se canalizaron las \u201ccharlas de pasillo digitales\u201d en foros especializados en recomendaciones (Beelen, 2006: 11) y, sobre todo, se descubri\u00f3 que era posible utilizar al usuario como canal de transmisi\u00f3n de los mensajes para llegar con mayor eficacia a los p\u00fablicos objetivos. De alguna manera, se redescubri\u00f3 la viralidad, el boca-oreja ahora digitalizado. Y se constat\u00f3 que, en bits, la informaci\u00f3n publicitaria corre m\u00e1s r\u00e1pido que en \u00e1tomos, llega m\u00e1s lejos y tiene una vida mayor (Negroponte, 2000). \u00bfResultado? Win-win. Ganan los consumidores porque reciben de sus iguales unos contenidos que consideran interesantes (y no son percibidos como comerciales) y ganan los anunciantes porque no s\u00f3lo impactan a su target group sino tambi\u00e9n, potencialmente, a toda la red de cada individuo de su target group. Al permitir \u2013y estimular- que se transmitan los mensajes publicitarios a trav\u00e9s de las redes sociales, cada individuo puede llegar a seleccionar (segmentar, en la jerga profesional) a qui\u00e9n le puede interesar el contenido, asumiendo as\u00ed, de manera inconsciente, el rol de planificador eficaz, capaz de llegar a un p\u00fablico mayor, de calidad, y a un coste cero.\u00a0(&#8230;)En este sentido, la siguiente campa\u00f1a viral para el agua con electrolitos Smartwater (perteneciente a The Coca-Cola Company) constituye un buen resumen de lo que se consideran \u2013 de manera par\u00f3dica &#8211; las claves narrativas del \u00e9xito en t\u00e9rminos de viralidad. Asimismo, puede entenderse como el primer ejemplo de metapublicidad viral, lo que resulta sintom\u00e1tico del reconocimiento \u2013 tanto por parte de los profesionales como de los consumidores &#8211; del paso de una fase beta del marketing viral a una m\u00e1s madura y consensuada. 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