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A Art Directors Club of Europe<\/a> (ADCE), entidade que se assume dedicada a inspirar, educar e unir o Design Gr\u00e1fico e a Publicidade na Europa, anunciou os trabalhos premiados de 2023, em cinco categorias: Film & Audio, Print & Outdoor, Interactive & Mobile,Design, Brand Experience, e Integrated & Innovation.<\/p>\n <\/p>\n No webinar ocorrido no passado dia 24 de abril, foram apresentados alguns dos trabalhos a concurso, distinguidos em cada uma das categorias e feito um balan\u00e7o da produ\u00e7\u00e3o criativa em diversos pa\u00edses da Uni\u00e3o Europeia, real\u00e7ando a import\u00e2ncia do multiculturalismo, que honra e respeita os valores da diversidade cultural na UE, partilhando e trocando experi\u00eancias, no reconhecimento da excel\u00eancia e do car\u00e1ter \u00fanico da capacidade criativa de cada pa\u00eds, bem como a riqueza da expressividade e da singularidade das diversas l\u00ednguas. A ADCE considera fundamental recuperar o papel de cada uma das l\u00ednguas europeias, no sentido oposto \u00e0 tend\u00eancia das \u00faltimas d\u00e9cadas de se optar, sobretudo, pelo ingl\u00eas, defendendo que s\u00f3 assim os trabalhos podem refletir e refor\u00e7ar as ra\u00edzes profundas e os la\u00e7os das comunidades regionais e locais.<\/p>\n <\/p>\n Fundada em 1990, a ADCE tem contado com a colabora\u00e7\u00e3o de associa\u00e7\u00f5es de design e publicidade dos pa\u00edses aderentes e opera como uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos. A n\u00edvel nacional, o seu parceiro \u00e9 o Clube de Criatividade de Portugal (1997), tamb\u00e9m este, uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos, que realiza anualmente, desde 1998, o mais prestigiado festival de criatividade em Portugal. No seu site oficial – https:\/\/www.clubedacriatividade.pt\/<\/a> – encontra-se informa\u00e7\u00e3o sobre a sua atividade e \u00e2mbito de a\u00e7\u00e3o, bem como os objetivos a que se prop\u00f5e e tamb\u00e9m acompanhar iniciativas de car\u00e1ter nacional e internacional.<\/p>\n <\/p>\n A sess\u00e3o contou com um elevado n\u00famero de participantes e foi orientada por Patrizia Boglione – https:\/\/patriziaboglione.com\/<\/a><\/p>\n <\/p>\n Foi real\u00e7ada a forte propens\u00e3o das marcas (na promo\u00e7\u00e3o dos seus produtos) para assumirem compromissos com a presente gera\u00e7\u00e3o (Gen Z), numa perspetiva de apoio ao ativismo, \u00e0 mudan\u00e7a significativa das sociedades, \u00e0 abordagem de quest\u00f5es sociais complexas, \u00e0 inclus\u00e3o, \u00e0 sustentabilidade, \u00e0 intelig\u00eancia artificial (neste \u00e2mbito, surgem novos paradigmas de criatividade \u2013 a fus\u00e3o da tecnologia e da inventividade humana desbloqueiam possibilidades muito interessantes para o futuro e conduzem \u00e0 explora\u00e7\u00e3o de outros horizontes), mas sobretudo, mantendo a experi\u00eancia humana no centro de tudo.<\/p>\n <\/p>\n Portugal surge em terceiro lugar nos pa\u00edses participantes no concurso, com 25 trabalhos premiados em diferentes categorias. A Alemanha liderou com 74 pr\u00e9mios e o Reino Unido com 40. \u00c9 com grande satisfa\u00e7\u00e3o que verificamos que os nossos profissionais do design e da publicidade continuam muito criativos e inovadores, mostrando-se competentes e competitivos.<\/p>\n <\/p>\n Algumas tend\u00eancias concetuais que est\u00e3o na origem das cria\u00e7\u00f5es merecem especial destaque, tais como: regresso \u00e0s ra\u00edzes e a uma certa simplicidade na promo\u00e7\u00e3o de marcas hist\u00f3ricas, realismo pr\u00e1tico \u2013 proximidade \u00e0s comunidades, envolvimento em ativismos coletivos e o reconhecimento da sua for\u00e7a transformadora, comunidades de f\u00e3s do universo digital \u2013 o gaming<\/em> como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, marketing<\/em> e parcerias, redescoberta da singularidade humana numa viagem ao que realmente nos distingue (\u201cThis idea of surpassing human ability is silly because it\u2019s made of human abilities<\/em>\u201d \u2014 Jaron Lanier), a \u2018alvorada\u2019 do otimismo na IA (\u201cPeople see technology as this adversary or something to compete against. We see it as a tool. It\u2019s this thing that helps us do more with less<\/em>\u201d \u2014 Pelonomi Moiloa, co-founder – https:\/\/lelapa.ai\/<\/a>), e os novos caminhos do design, que incluem ilustra\u00e7\u00f5es bizarras, feitas com recurso a meios tradicionais, escolhas impactantes (maximalismo), uso da IA para visuais abstratos que deixam uma impress\u00e3o duradoura no p\u00fablico, explora\u00e7\u00e3o de tipografia cin\u00e9tica na comunica\u00e7\u00e3o, algumas op\u00e7\u00f5es que v\u00e3o num sentido nost\u00e1lgico, recuperando linhas gr\u00e1ficas anteriores e trabalhos que se destinam a apoiar causas sociais.<\/p>\n <\/p>\n Os pr\u00e9mios revelam uma tend\u00eancia de proximidade com as comunidades e a sua diversidade, bem como preocupa\u00e7\u00f5es de sustentabilidade \u2013 Green Futures Awards \u2013 incluindo, nas suas categorias, problem\u00e1ticas como a inclus\u00e3o, a igualdade de g\u00e9nero e o combate \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o, o clima, a guerra, a desigualdade, a explora\u00e7\u00e3o humana, etc., celebrando a criatividade que desafia estere\u00f3tipos e enobrece a humanidade.<\/p>\n <\/p>\n